广州：打造四大文化新品牌 发展数字文化新业态

《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》十大任务包括打造文化和旅游特色品牌、推进文化和旅游新业态发展、促进“大文旅”融合发展、加大文化和旅游基础设施建设、做强文化和旅游装备制造业、壮大文化和旅游市场主体、扩大文化和旅游消费、推动粤港澳大湾区文化和旅游共建共享、加强文化和旅游国际交流合作、优化文化和旅游发展环境。

广州美景（摄影：陈忧子）

日前，《广州市促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）获15届143次市政府常务会议审议通过，该《措施》提出了十大任务、36项具体措施，以推进广州文化和旅游产业高质量发展，实现城市文化综合实力出新出彩。

新品牌：“红色文化”“岭南文化”“海丝文化”“创新文化”

根据《措施》，广州要培育“红色文化”“岭南文化”“海丝文化”和“创新文化”四大城市文化品牌。同时，打造“云山珠水，吉祥花城”“千年商都”“广州过年、花城看花”“食在广州”“动漫游戏之都”“文化创意之都”等城市旅游名片，塑造广州文旅形象新IP，把珠江游、广式健康生活游等培育成世界级文旅品牌。打造“广式服务”品牌，制定一批与国际接轨的文化旅游行业“广式服务”标准。

新业态：数字文化、数字音乐、超高清视频

《措施》强调以科技赋能文旅产业发展，瞄准文旅领域核心技术产品与装备，攻克一批瓶颈技术，推进文旅科技成果产业化。扶持一批文化与科技融合示范企业，创建一批国家文化和科技融合示范基地。《措施》提出，广州要培育一批具有示范带动作用的头部网络直播和网红经济运作（MCN）机构；发展网络文艺，推动优秀文化产品网络传播，培育“云演艺”“云展览”等文旅“云产品”。

新融合：创建国家全域旅游示范区

《措施》提出广州要创建国家全域旅游示范区。重点围绕“一江两岸三带”等优质文旅资源，建设一批开放式旅游目的地、公共滨水游览区、景区化的“绿道”“碧道”“云道”“南粤古驿道”，推出一批网红打卡点和“最广州”历史文化旅游精品线路。与此同时，推动广州有条件的旅游景区创建国家5A级旅游景区，把番禺区打造成为全域旅游建设范例。

《措施》还强调，要推进文旅融合主题功能区发展，打造世界级文化地标和旅游目的地。例如推进中共三大-农讲所片区红色景区板块建设，建设红色文化传承弘扬示范区。推进广州塔-花城广场-琶醍片区文旅融合发展创新板块建设，打造文旅融合发展创新示范区。

此外，广州还将大力培育“文旅+”新动能，如推进“文旅+农业”融合；推进“文旅+工业”融合和“文旅+体育”融合。

大项目：培育龙头 成立广州文化发展集团

根据《措施》，广州要进一步培育文化和旅游龙头企业，如实施百亿级企业培育行动，推进市属国有文化企业改革，支持综合实力强的企业组建企业集团，成立广州文化发展集团，培育一批具有核心竞争力的龙头企业。同时，引进世界500强、全国30强文旅企业总部落户广州，促进文化产业园区规模化发展，到2025年，全市各类文化创意产业园区达到300家，市级以上文化产业示范园区达到50家。

扩消费：创建国家文化和旅游消费示范城市

《措施》提出，广州要创建国家文化和旅游消费示范城市，推进广州国际消费中心城市建设。据了解，广州将持续组织开展“广州欢迎您”“百家媒体进广州”“百趟列车进广州”“广州文化旅游品牌国际传播”等系列活动，推出一批优质文旅体验点。开展“文化有约”“文化下乡”和“文化进万家”等活动，促进惠民文化消费。促进文旅夜间消费，丰富珠江夜游产品，开展国际灯光节等夜游主题活动，推进博物馆夜间开放，鼓励开办24小时书店等。

大合作：完善人文湾区合作机制

《措施》提出，要完善人文湾区合作机制，简化港澳企业及个人来穗文旅活动审批程序，引入港澳优质文旅企业参与文旅项目建设。推进粤港澳大湾区北部生态文化旅游合作区建设，建设大湾区影视后期制作中心，推进粤港澳大湾区文化遗产游径建设，办好“穗港澳青少年文化交流季”，参与粤港澳大湾区文化艺术节。

广州还将提升文化和旅游国际影响力，发挥广州文旅境外推广中心作用，提高文化和旅游会展国际化水平，把广州文化产业交易会打造成国家级文化产业交易平台。

（作者单位：广州日报）